Плох тот владелец сайта, который не мечтает вывести свое детище в ТОП-5 или хотя бы в ТОП-10 поисковой выдачи. Так можно перефразировать известное выражение, охарактеризовав конечную цель СЕО-продвижения. Впрочем, на вершине ранжирования нужно еще суметь удержаться — снизу так и подпирают «молодые и рьяные», стремясь сбросить лидеров с занимаемых мест.
Борьба идет нешуточная. Победители действительно получают все, ну, или, почти все. По статистике 95% пользователей интернета просматривают только первую страницу поисковой выдачи. Поэтому лидеры отгребают себе львиную долю самого «вкусного» и качественного органического трафика. А остальные, по сути, остаются ни с чем — им приходится бороться за посетителей с помощью различных видов рекламы, продвижения в социальных сетях, почтовых рассылок и прочих маркетинговых инструментов. Так что раскрутка сайта — приоритетное направление для любого владельца онлайн-бизнеса. Поэтому давайте поговорим о том, как на практике веб-ресурс достигает вершин поисковой выдачи и какие нюансы чаще всего мешают добиться успеха.
Что нужно знать о поисковом ранжировании сайтов
Гугл и другие поисковые системы распределяют веб-ресурсы согласно репутации, которую они заработали за время своего существования. По традиции более старые сайты заслуживают большего доверия. Но это не значит, что новичкам нечего тут искать, а лучше сразу заняться рекламой и прочими способами продвижения. На самом деле совершенно реально за 6–12 месяцев (в зависимости от занимаемой ниши) вывести новосозданный сайт на ТОП-позиции в Гугле. Однако необходимо понимать, что речь идет о релевантных запросах, то есть таких, которые соответствуют тематике вашего ресурса и направленности бизнеса. При этом важно:
- грамотно сформировать семантическое ядро сайта;
- провести его внутреннюю поисковую оптимизацию;
- наполнить качественным и уникальным контентом.
На самом деле короткие высокочастотные ключи не всегда дают такой же эффект, как длинные, которые уточняют информацию о требуемом продукте. Например, ключ «купить чехол Samsung» слишком всеобъемлющий, а таким товаром торгует множество предпринимателей и компаний по всей стране. Да и выбиться наверх по высокочастотным ключам весьма непросто. Однако в большинстве случаев этого и не требуется.
Если у вас, скажем, магазин мобильных аксессуаров в Одессе возле Привоза, то толку от того, что ваш сайт предложат львовянам, харьковчанам или жителям Бахмача никакого. Другое дело, если Гугл «знает» об особенностях вашего бизнеса и чутко реагирует на запросы вроде «купить чехол Samsung A52 Одесса Привоз» — вот тут вы действительно «на коне». Такой клиент не только указал модель, но и удобное для себя место, поэтому полученный в результате трафик просто «благоухает» ожиданием конверсии.
Соответственно, и пробиться на вершину по подобным, гораздо более низкочастотным запросам, намного проще и быстрее. На практике пользователи сети вводят ключевые слова с более длинным «хвостом», если заняты поиском конкретного продукта. Поэтому удовлетворять запросам вот таких, практически «горячих», клиентов — задача любого продающего сайта.
Поисковая оптимизация: повышаем авторитет ресурса
Помимо внутренней оптимизации, существует и внешняя. Сайты на вершине выдачи «обрастают» солидной ссылочной массой. Поисковики высоко ценят, когда на ресурс ссылаются, особенно, авторитетные, заслуживающие доверия старожилы сети. Как заставить такие сайты разместить линк на никому неизвестного новичка?
Все очень просто: многие интернет-площадки продают их, существуют также специальные биржи, где есть возможность купить размещение статей со ссылками на свой ресурс. Наконец, с кем-то можно договориться об обмене линками. Важный нюанс: необходимо ответственно подходить к выбору источников для ссылок и не увлекаться слишком быстрым наращиванием их базы. Гугл способен заметить искусственный характер такого процесса и забанить сайт или отдельные его страницы.
